Hovedmålet med sosial reklame er å påvirke menneskers verdensbilde. Slik reklame humaniserer samfunnet og innpasser ideene om en sunn livsstil, avvisning av alkohol, sigaretter, etc. Sosial reklame er en kraftfull faktor som former standarder for oppførsel.
Sosial annonsering brukes til å påvirke generelt aksepterte mønstre av sosial atferd. Kunden for slik reklame er vanligvis staten eller ideelle organisasjoner. Moderne sosial reklame brukes til å fremme avvikling av narkotika, sigaretter og alkohol, miljøvern, overholdelse av trafikkregler, etc.
Historie om sosial reklame
Den første kunngjøringen om offentlig tjeneste dukket opp i 1906 i USA da American Civil Association ga ut plakater som ba om beskyttelse av Niagara Falls fra skaden forårsaket av energiselskaper.
Sosial reklame kan også brukes til å mobilisere samfunnet. I 1917 dukket for eksempel opp en plakat i USA med "Uncle Sam", som ba folk om å melde seg inn i rekkene til den amerikanske hæren. En plakat lignende i betydningen dukket opp på 1940-tallet i USSR og ble kalt "Motherland Calls!"
Annonsering som en humaniserende faktor
Sosial reklame kan fungere som en faktor som former sosiale normer og humanisere det moderne samfunnet. I motsetning til vanlig annonsering, fungerer den på et dypt verdensbildenivå. Sosial reklame er rettet mot å anerkjenne universelle verdier og bringe mennesker sammen. Den er i stand til å danne samfunnets kulturelle grunnlag, danne en ideologi og fremme nasjonale interesser.
Moderne sosial reklame tar for seg problemer som sult og fattigdom i utviklingsland, analfabetisme, beskyttelse av skog mot branner, bruk av barneseter og bilbelte i biler, omsorg for eldre mennesker, etc.
Konkurranser og festivaler
Nå i forskjellige land avholdt periodisk konkurranser om sosial reklame. Det viktigste årlige arrangementet er IAA Responsibility Awards, som arrangeres av International Advertising Association. I Russland blir det også jevnlig avholdt spesialiserte arrangementer som tar sikte på å popularisere sosial reklame. Disse inkluderer den nasjonale konkurransen "New Space of Russia", ungdom og student, regionale sosiale reklamefestivaler.
