Folket kaller den fjerde regjeringsgrenen. Og dette er ikke tilfeldig. Det er gjennom media at opinionen dannes. Det er mange teorier og hypoteser om medienes innvirkning på publikum.
Media kan manipulere publikum i visse situasjoner, ofte assosiert med store politiske, økonomiske eller nødstilfeller. Ellers er interaksjonen mellom publikum og media en toveis prosess.
Media som et middel til ubegrenset innflytelse på publikum
Noen ganger har media en effekt på personen til det fulle. Dessuten kan påvirkningen være både negativ og positiv. Det er tre teorier om medienes sterke innvirkning på folks sinn.
Den første teorien, kalt "magisk kule", sammenligner informasjon fra media med en kule som har en rask effekt på en person. Denne effekten kan oppnås ved å kringkaste kritiske nyheter. Eksemplet er veldig populært da verdensøkonomen i 1938 første gang ble lest på radioen i USA og mange oppfattet teksten som ekte nyheter, noe som førte til panikk.
Den andre teorien handler om propaganda. Propaganda har tre nyanser: hvit, grå og svart. White er rettet mot å undertrykke skadelig informasjon, mens svart, tvert imot, er rettet mot dets formidling. Grå propaganda er et mellomfenomen og kan både undertrykke og spre falske ideer, avhengig av oppgavene som er tildelt den.
Den tredje teorien er basert på dannelse av opinionen gjennom sensur i media.
Alle disse tre teoriene gjenspeiler de kraftigste måtene å manipulere folks følelser og bevissthet.
Media som en opinionskorrigerer
Ikke alle mennesker, og ikke under alle omstendigheter, er helt underordnet medienes innflytelse. Mange trenger å diskutere informasjonen som er mottatt med andre, finne ut hva en betydelig offentlig person mener om denne saken, hvor mye informasjonen tilsvarer deres livssyn.
En viktig rolle i forståelsen av informasjon spilles av en persons utdanningsnivå og hans interesse for fenomenet som diskuteres. Også viktig er nivået på hans inntrykkbarhet og en tendens til at andre kontrollerer ham eller løser oppgaver for ham.
Det er en teori om kultivering, som består i å overføre TV-bilder til virkeligheten. I følge teorien er en person som ser på TV mye tilbøyelig til å oppfatte livet innenfor rammen av skjermen. Hvis en person elsker kriminelle overføringer, vil han sannsynligvis ha et høyt angstnivå og en høy forventning om at han blir drept eller ranet. Oftest kan denne effekten utøves på personer med lavt utdanningsnivå og med middelmådig selvtillit.
