Sosiologiske studier utføres for å etablere mønstre i det offentlige liv og for å få den informasjonen som er nødvendig for vellykkede markedsførings- og sosiale programmer. For at forskningen objektivt skal reflektere prosessene som foregår i samfunnet, brukes en vitenskapelig tilnærming. Det garanterer nøyaktigheten av den innsamlede informasjonen, dens representativitet og forståelse.
De viktigste metodene for sosiologisk forskning er:
- avhør;
- intervjuing;
- ekspertundersøkelse;
- masseundersøkelse;
- observasjon;
- eksperimentere;
- innholdsanalyse;
- sosiometri.
Spørsmål og intervjuer
I det første tilfellet utføres undersøkelsen ved å fylle ut et skjema med ferdige spørsmål av respondenten, i det andre er det en personlig kommunikasjon av spørreskjemaet og respondenten. Det første alternativet er å foretrekke med et lite antall enkle spørsmål, når du trenger å vite meninger fra et stort antall mennesker fra forskjellige sosiale grupper. Når du intervjuer, kan du få et objektivt individuelt portrett av en smal gruppe mennesker.
Ekspert og masseundersøkelse
Det gjennomføres en ekspertundersøkelse med deltakelse av spesialister på det studerte området, der det kreves spesiell kunnskap for å vurdere objektiviteten til den mottatte informasjonen. Masseundersøkelse er anonym og krever ikke spesiell kunnskap når du analyserer data.
Sosiologisk observasjon
Denne metoden innebærer å registrere funksjonene til observasjonsobjektet i et bestemt system i samsvar med målene for studien. Dermed studeres atferdsegenskapene til en gruppe mennesker eller et sosialt fenomen. Observasjoner (følelser, atferd, ansiktsuttrykk, tale) blir spilt inn på en forhåndsdesignet form, i dagboken, samt ved bruk av foto-, video- og lydopptak.
Et eksperiment
Dette er en metode for datainnsamling og analyse, der hypotesen blir sjekket med forskerens intervensjon i det naturlige hendelsesforløpet.
Innholdsanalyse
Dette er en kvantitativ analyse av den innhentede sosiologiske informasjonen i protokoller, rapporter, brev og andre dokumenter, hvis pålitelighet er over enhver tvil. Essensen av innholdsanalyse er å finne og bruke slike funksjoner i et dokument som vil gjenspeile de essensielle aspektene ved innholdet. For eksempel undersøkes hyppigheten av å bruke visse ord eller uttrykk. Ved bruk av denne metoden reduseres subjektiviteten til kvalitativ analyse og man får et mer realistisk bilde.
