I følge eksperter er minst en million migrantarbeidere "migrantarbeidere" i Moskva, og hver tiende nyfødte i hovedstaden vises i en familie der minst en av foreldrene er en utlending. Derfor er problemet med urfolks holdning til besøkende fra utlandet veldig relevant for denne metropolen.
For på en eller annen måte å motstå dannelsen av et negativt bilde av arbeidsinnvandrere, bestemte myndighetene i Moskva å bruke sosial reklame mer utbredt. Byens avdeling for medier og reklame beordret opprettelse av flere dusin korte videoer om Moskva generelt og om utlendinger i denne metropolen spesielt. Innholdet i 15 klipp bør være rettet mot "å forhindre ekstremisme, religiøs og rasemessig intoleranse."
I følge representanter for avdelingen er tanken at utlendinger i korte halvminutters historier snakker om noe bemerkelsesverdig sted i hovedstaden eller om personlige minner knyttet til denne byen. "En liten historie, rørende og oppriktig", som skulle ende med den personlige appellen fra klippens helt på morsmålet hans. Det antas at det vil være et uttrykk for kjærlighet til Moskva og en invitasjon for landsmenn til å besøke Russlands hovedstad.
Rådhuset sier at de bestilte videoproduktene vil bli en del av Safe City-programmet, designet for perioden 2012 til 2016. Noen av videoene i denne serien skal snakke om hvor vennlig en multinasjonal metropol kan være. Selv om det planlegges å vise ny sosial reklame bare på TV-kanaler i Moskva-regionen, er den bare delvis adressert til Muscovites. I følge Maya Lomidze, direktør for Association of Tour Operators of Russia, vil det være mer tilrådelig å vise videoer med appell fra utlendinger til potensielle turister. Og Nikolai Kurdyumov, styreleder i Arbeidsmigrasjonsalliansen, mener at all sosial reklame som vil forme det positive imaget til migranter vil være nyttig. Spesielt hvis videoene vil gjenspeile ekte, ikke langsiktige historier om migrantarbeidere, deres familier og fordelene disse menneskene gir til en millionby.
